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乐高新品二手价跌近200元,“塑料金砖”已成过去式?玩家:都去炒Labubu了

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乐高新品二手价跌近200元,“塑料金砖”已成过去式?玩家:都去炒Labubu了

乐高新品二手价跌近200元,“塑料金砖”已成过去式?玩家:都去炒Labubu了

红星资本局7月3日消息,知名玩具生产商乐高近日(jìnrì)发售新品“无牙仔”积木,淘宝官方旗舰店售价629元,但红星资本局发现,在二手平台上(shàng),不少卖家正以低于(dīyú)官方售价约(yuē)200元的价格出售该新品。 此前在社交平台上,乐高一度被视为“理财产品”,有着“塑料金砖”的称号。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品,待其升值后再转手(zhuǎnshǒu)卖出(màichū),从而获取收益(shōuyì)。但(dàn)现在,乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。 一位乐高玩家告诉红星资本局,现在市场“卷”,价格低,绝版乐高也很少出现溢价了(le)。甚至有(yǒu)新品发售后,在二手市场价格腰斩的情况。另一位玩家提到,今年(jīnnián)(玩家们)都去炒Labubu了。 乐高新品(xīnpǐn)刚发售二手就跌价 玩家:爆款(bàokuǎn)溢价几乎不再有 7月1日,乐(lè)高新品“无牙仔”积木(jīmù)正式上市,这款产品是正在热映的真人电影《新·驯龙(xùnlóng)高手》中的热门IP,也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列(xìliè)。淘宝官方旗舰店(qíjiàndiàn)显示,该产品售价629元。发售前,乐高新产品“无牙仔”在社交平台上热度不低(bùdī),目前处于天猫益智玩具新品榜首位,淘宝APP显示,“有38万+人关注”。 但红星资本局注意到,新品正式(zhèngshì)发售后,闲鱼等二手平台(píngtái)上,不少卖家正以低于官方(guānfāng)售价的价格出售该新品,二手价在435-475元之间。 一位卖家挂出423元的(de)价格,标明“全新未拆封”。7月2日,红星资本局咨询该卖家,为何价格这么低时,对方回复称,“官方销售的产品(chǎnpǐn)带积分和(hé)赠品,我们这个只有无牙仔,所以卖到官方价格的7折”。还有一位卖家则表示,是新店开业活动,有促销(cùxiāo)优惠。 对于二手市场价格(jiàgé),红星资本局以消费者的身份致电乐高上海某专卖店,工作人员表示,不(bù)清楚闲鱼上个人卖家的价格,(消费者)可以自行(zìxíng)甄别。 但在乐高玩家看来,行情早有了“遇冷”的迹象。7月2日,从事乐高二手市场交易(jiāoyì)近三年的玩家陈先生(chénxiānshēng)(化名)告诉红星资本局,现在市场“卷”,价格低,就连绝版乐高也很少出现溢价了,例如前年(qiánnián)的大老友记、星战、翔龙(xiánglóng)等,目前都没有溢价的情况。 此前在社交平台上,乐高一度(yídù)被视为“理财产品”。部分玩家及投资者会囤积市场需求(shìchǎngxūqiú)度高或绝版的乐高产品,待其升值后再转手卖出(màichū),从而获取收益。如2022年,乐高布加迪一度被传(chuán)缺货和绝版,二手市场上,半个月内其价格就从2400涨到了近4000元。 但现在,陈先生向红星(hóngxīng)资本局表示,乐高(lègāo)布加迪的二手行情一路下跌,如今只能买到1680元。3年时间,二手价格几乎腰斩。陈先生称,不止二手,也有不少新品乐高发售(fāshòu)后,在二手市场(èrshǒushìchǎng)价格腰斩的情况。 陈先生还举例到(dào),小红书上一位乐高博主,此前经常发布乐高投资系列视频,但今年账号已经不更新了。7月2日,红星(hóngxīng)资本局尝试联系该博(gāibó)主,截至发稿,暂未获得回复。 另一位玩家王先生(化名)也对红星资本局表示,如今爆款乐高溢价的现象几乎没有(méiyǒu)了,在二手市场(èrshǒushìchǎng)上几乎是官方售价的八折。他还(hái)提到,今年(玩家们)都去炒Labubu了。 闲鱼平台显示,近半年乐高价格波动较大,平均价呈下降(xiàjiàng)趋势,5月隐季节性销售淡季,价格回落至低位,假期(jiàqī)即将来临,该类商品未来价格有望(yǒuwàng)小幅上涨。 乐高“理财”、“塑料金砖(jīnzhuān)”已成过去式 专家(zhuānjiā):市场竞争加剧压缩投机空间 回顾3年前,乐高(lègāo)曾迎来一波“炒作囤货”。据(jù)北京商报报道,2022年8月(yuè),乐高正式宣布在中国等市场对部分商品进行价格上涨,涨价(zhǎngjià)幅度在5%-25%之间。消息一出,引来消费者间的议论纷纷,部分玩家挥别曾经的犹豫不决,快速下单,乐高代购也开起惜售囤货模式,试图在涨价后大(hòudà)赚一笔。 陈先生向红星资本(zīběn)局表示,有不少乐高玩家、炒家就是在这时(指2022年涨价后)进入的(de),其中有不少是“炒鞋党”,他们(tāmen)疯狂囤货布加迪和路虎积木。乐高被年轻人们追捧为“塑料金砖”。 为何短短几年过去(guòqù),乐高行情遇冷?7月3日,盘古智库高级研究员江瀚对(duì)红星资本局表示,乐高产品二手交易均价下降反映了市场供需关系的变化。随着越来越多消费者开始意识到乐高产品的实际(shíjì)价值,并且市场上供应量(gōngyìngliàng)增加,尤其是(shì)新品发布频率加快,导致特定款式的稀缺性减弱,从而影响了其在二手市场的价格表现。 江瀚(jiānghàn)还提到,过去将乐高(jiānglègāo)视为“理财产品(chǎnpǐn)”的现象表明市场存在一定程度的投机行为。然而,当市场饱和度提高、竞争加剧时(shí),这种投机空间被大幅压缩,使得依赖于乐高增值获利的投资策略变得不再可行,进一步导致了乐高产品在二手市场价格的整体下滑。 一边是乐高新品遇冷(yùlěng),另一边是泡泡玛特旗下潮玩Labubu的二手价一度暴涨,这是否意味着潮玩市场正面临分化(fēnhuà)的态势? 江瀚表示,Labubu此前处于快速上升期,其产品容易因炒作而产生溢价;而乐高已进入相对(xiāngduì)成熟期,市场竞争激烈,新品不断推出,促使(cùshǐ)旧款价格趋于稳定甚至下跌。这意味着不同阶段的品牌在市场上的表现会有所不同(yǒusuǒbùtóng),Labubu目前享受的是(shì)成长红利,而乐高则面临着如何(rúhé)维持长期吸引力的挑战。 不过,乐高(lègāo)的业绩依然强劲。今年3月(yuè),乐高集团发布2024年年报,公司收入(shōurù)同比增长13%,达743亿(yì)丹麦克朗(约合人民币702.7元),营业利润增长10%,为187亿丹麦克朗,营收利润双双增长。7月5日,全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区(dùjiàqū)将正式开园(kāiyuán),此前3588元酒店套餐售罄一度引发市场关注。 红星新闻记者 强亚(qiángyà)铣 实习生 张元亨 (下载红星(hóngxīng)新闻,报料有奖!)
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