端午粽香未散 消费数据已透出新趋势

长沙各大商(dàshāng)超皆已上架粽子 红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 向婉 长沙报道 近日，记者从步步高、盒马、京东等平台获取的数据显示，长沙端午粽子市场呈现出“三升一降(yījiàng)”的特征，即新品类销量上升、日常场景(chǎngjǐng)渗透率上升、线上订单上升，而传统酒店团购渠道则明显遇冷(yùlěng)。 这一围绕粽子的(de)消费变革，折射出节令经济(jīngjì)正从“吃仪式”向“吃日常”进行深层转型。 超市粽子争奇斗艳，口味创新(chuàngxīn)受追捧 长沙各大(gèdà)超市早早(zǎozǎo)营造出端午氛围，粽子成为显眼货架上的主角。除了传统(chuántǒng)口味，茶味、菌菇味等创新口味粽子令人眼前一亮，为消费者提供了更多选择。 长沙市(chángshāshì)步步高超市金星路店(lùdiàn)相关负责人介绍，超市上架了多款主打健康养生和轻脂理念的创新粽(zòng)子，如黑芝麻粽、核桃粽、陈皮粽等，满足了现代消费者对健康饮食的需求。 早在4月初，盒马就已上架多款口味的粽(zòng)子，包括白米粽、豆沙粽、蜜枣粽、五花肉粽、咸蛋黄肉粽等。今年，盒马还首次推出了牛肉粽，颇受(pǒshòu)消费者欢迎。此外(cǐwài)，除了(chúle)适合蒸煮现吃的粽子，还有不少礼盒装产品。 数据显示，盒马近一个月的粽子(zòngzi)销售(xiāoshòu)同比去年增长了75%，目前购买粽子的市民主要以尝鲜为主。随着端午节临近，长沙本地的火宫殿品牌粽子也(yě)已上架盒马，粽子销售正式进入旺季。 线上销售(xiāoshòu)火爆，酒店粽子遇冷 在线上(shàng)平台方面，京东(jīngdōng)数据显示，端午节前夕，以粽子为代表的烘焙(hōngbèi)糕点类食品成交额同比增长超4倍。企业采购端也呈现出火爆态势，特色粽子成为职场年轻群体的新宠。 与之形成鲜明对比的是，酒店的粽子(zòngzi)销售情况较为疲软，市场需求降低，依赖的“团购”和“大客户订单(dìngdān)”也有所下滑。 “按照以往的情况，这个(zhègè)时候粽子(zòngzi)几乎已经售罄。”长沙一位酒店从业者透露，今年长沙酒店端午粽子整体销售不佳，自家酒店还留有20%左右的库存。“除了市场整体低迷，销售期较往年缩短(suōduǎn)也是一个重要(zhòngyào)原因。” 从(cóng)(cóng)长沙(chángshā)市场可以看出，传统节令经济正(zhèng)经历结构性变革，正逐步在柴米油盐的日常消费中寻找新的生存空间。当粽子从端午节的“限定款”变为日常生活中的“基础款”，或许才是对文化传承更为可持续的守护。